О рекламе и PR

Варим кашу

Звонит мне клиент нашего рекламного агентства.
- Здравствуйте!
- Здравствуйте.
- У меня тут акция намечается, хочу, чтобы вы ее осветили. Ну, пропиарили, что ли. Вот все ругают, черный пиар, черный пиар. А я думаю, надо же о своих делах рассказывать, пиариться.
Ну что тут скажешь, надо, конечно. Думаете это диалог начала 90-х прошлого века? Нет, состоялся пару дней назад.
Когда я только начинала писать про связи с общественностью, мне говорили: «Зачем, ты пишешь такие очевидные вещи, кому это надо?! Это все давно знают». Может и знают, но если в корне путают пиар и черный пиар – может, пишу не зря?
Наш клиент вовсе не хотел рассказать о своих достижениях, обливая грязью в подкидной газетке своих конкурентов. И не хотел «25 кадра» на ТВ. Он просто хотел статью, в рекламно-информационном издании. Тогда почему в последние годы я все чаще слышу, что пиариться стыдно?
Бесспорно, повлияли события политического пиара в регионах. Он же у нас никаким юридическим законам не подвластен. Люди получили такое количество грязи, что на само слово «пиар» теперь аллергия, а цвет у него в представлении большинства – черный.
Да, паблик рилейшнз, он же PR, он же пиар, не что иное, как «связи с общественностью». И если вы, не поздоровавшись, сразу бросаетесь в драку – хулиганом и прослывете. Мне жалко места на своем сайте, чтобы подробно описывать всю примитивность и нечистоплотность некоторых политтехнологов. Речь о другом. За последние несколько лет, по моим наблюдениям, в сфере российского бизнес-пиара утвердились очень грустные тенденции.
1. Нам пиар не нужен.
Очень многие так и считают. Я уже писала о том, что во времена, которые наш работодатель объявил «кризисом», первыми, кто ушел «на улицу» были специалисты по связям с общественностью. Можно было подумать, что предприятие собирается выживать без репутации. Или руководство считало, что весь мир и так о них знает.