Из опыта работы

Когда говорить не о чем или как разбудить сонную муху

Начиная заниматься пиар, многие представляют себе славную картинку – кипят страсти, строчатся пресс-релизы, формируются информационные папки для прессы. Лента новостей на сайте переполнена, а журналисты штурмуют Ваше предприятие, в надежде первыми снять «вкусный» репортаж. А надо всем этим – Вы, умный, ироничный, в хорошем костюме. Стопроцентный пиар-менеджер.
Увы и ах! Проходят недели, а ничего не происходит! Нет информационных поводов, бесполезно собирать пресс-конференции. Станки на предприятии, конечно, работают, но из новостей только прибавление сонных мух. А они, согласитесь, редко выступают в качестве информационного повода. И как, скажите, в таких условиях держать паблисити в приличном состоянии?!
Подобные признаки говорят только об одном – мухи должны проснуться! А Ваша голова пиар-менеджера, та, которая находится над хорошим костюмом, начать осмысливать креативные, нестандартные идеи. Не обязательно говорить о своём бизнесе «в лоб». Есть масса других вариантов.

1. Создайте искусственный День. Например, День калоши, если Вы работаете в области их производства. Подсчитайте, сколько человек в мире носит эту обувь, выясните, чем натуральная производная отличатся от того материала, из которого льёт калоши Ваше предприятие. Узнайте максимум информации о дизайне. Найдите фото, наглядно иллюстрирующие любовь к калошам звезд Голливуда, или, хотя бы, местных политиков. Наконец, договоритесь с местным модельером и устройте демисезонное шоу – калоши на фоне дизайнерской одежды «Союз весны и подметки».

2. Самый важный аспект деятельности местных СМИ – социальный или политический. Конечно, если на Ваше предприятие пожаловал глава района или мер, журналисты приедут незамедлительно (замечу, не из-за любви к Вам, разумеется). А социальные аспекты придётся подготовить самим.
Награждаете ветеранов предприятия - звоните журналистам, выдаёте медали молодой смене – и это повод попасть в СМИ. Только не ставьте телегу впереди лошади, не собирайте работников ради приезда журналистов. За два километра будут торчать «заячьи уши» такого мероприятия. И люди обидятся, и журналисты «протащат».