О рекламе и PR
Пиара нам хватает
В начале 90-х, когда российская публика только начала открывать для себя «иноземные» диковинки, в том числе и иностранных граждан, ходящих по городам не группами под охраной бдительных людей в черном, а поодиночке, произошел в нашем городке весьма показательный случай. Молодая американская леди приехала в гости к русским друзьям, в русскую, соответственно, провинцию. Укатанная на разбитой «копейке» по ухабам местных достопримечательностей леди уморилась, да и пить захотелось. А где? Кафе нет, магазины не на каждом шагу, 90-е же. На ее счастье, на улице показалось сооружение из железных ящиков с молочными бутылками. Над ними возвышалась внушительных размеров продавщица, это молоко реализующая.
- Милк, милк! – завопила американка и ринулась к спасительной жидкости белого цвета.
- Какая я тебе на х… милка? – оскорбилась продавщица.
Ситуация со связями с общественностью, сложившаяся в той же российской глубинке, но уже в 21 веке, очень напоминает «американскую историю». Даже пенсионеры выучили слово «пиарщик», а сами связи именуются гордо «паблик рилейшенз». Ну что же, у нас в провинции и грязная палатка – супермаркет. Беда в том, что к иностранным проявлениям мы привыкли, а смысла в эти проявления вкладываемого, мягко говоря, не понимаем. Увлечение внешним лоском процесса весьма плачевно сказывается на самом процессе.
Огорчает и постоянное желание публики поставить телегу впереди лошади. Так, из местной же прессы, не без интереса узнаю, что PR, оказывается, «неотъемлемая часть рекламы». Или одно из местных «развлечений» - взять какую – то одну составляющую процесса и раздуть её до космических масштабов. Бесполезно объяснять, что репутация человека, компании, холдинга, косметического салона или конторы по уничтожению тараканов не может строиться на одном единственном голословном утверждении о превосходстве. Бесполезно говорить о качестве продуктов в магазине с грязными прилавками, о передовых технологиях в косметическом салоне, где кроме хамства «совковых» мастеров ничего заметить нельзя. И тем более, говорить о силе и уме власти в